Pokolenie bez granic
Zrozumieć pokolenie Z
czwartek, 7 marca 2019Report
Najmłodsze pokolenie konsumentów – Generacja Z, wkracza na rynek. Jakże wiele mitów i błędnych przekonań dominuje w dyskusji na temat tej grupy najmłodszych uczestników rynku. Czy wyznaczą kres wpływom komercyjnych marek i uratują środowisko naturalne? Czy kiedykolwiek podniosą wzrok sponad swoich smartfonów?
Przełomowe badanie OC&C „Pokolenie bez granic” daje markom, detalistom i pracodawcom szereg interesujących faktów o Pokoleniu Z, podważających wiele nie zweryfikowanych wcześniej informacji i sądów na temat tej grupy społecznej. W naszym raporcie analizujemy wpływ, jaki najmłodsi konsumenci mają na strategię i modele biznesowe wielu firm -
zaczynając od nowej segmentacji klientów, poprzez komunikację marki, strategie produktowe, aż po peer-to-peer marketing.
Badanie obejęło Brazylię, Chiny, Francję, Niemcy, Włochy, Polskę, Turcję, Wielką Brytanię i USA oraz kilka podsektorów konsumenckich, w tym; odzież, uroda, spożywczy handel detaliczny, alkohol i jedzenie na mieście. Oprócz badań ilościowych opartych na ankietach, w których wzięło udział 15 500 respondentów, przeprowadziliśmy panele dyskusyjne wśród ankietowanych w wieku od 16 do 20 lat w Wielkiej Brytanii, USA i Chinach. Dzięki temu lepiej zrozumieliśmy tą grupę konsumencką i wzbogaciliśmy raport o bardziej szczegółowe wnioski.
Ten przełomowy raport na temat Generacji Z został opracowany i zaprojektowany przez OC&C Strategy Consultants. Dostarczycielem globalnego panelu do badań ilościowych była firma Viga.
OC&C contacts
Read Publication